پاورپوینت ده اشتباه نابخشودني در بازاريابي

  مقدمه : امروزه بازاريابي كارايي خود را از دست داده و محصولات جديد( new products ) با سرعتي وحشتناك در حال شكست خوردن هستند.بيشتر برنامه هاي جامع تبليغاتي ( advertising campaigns ) تاثير خاصي بر ذهن مشتري نمي گذارند.روش پست مستقيم( direct mail ) به سختي پاسخي در حدود1% دريافت مي دارد.و… چرا بازاريابي كارايي ندارد؟   پروفسور كاتلر 10 مشكل اساسي در روند جديد بازاريابي را شناسايي كرده است:   1.شرکت به اندازه کافی بازارگرا( market focused ) و مشتری مدار( customer driven ) نیست شركت مشتريان هدف( target customers ) را به درستي درك نمي كند شرکت فعالیتهای رقبای خود را پیگیری و پایش( monitoring ) نمیکند شرکت روابط خود با ذینفعان( stakeholders ) را به خوبی مدیریت نمی کند شرکت در شناسایی فرصتهای جدید عملکرد مناسبی ندارد فرایند برنامه ریزی بازار یابی شرکتناقص و ناكارامد است استراتژیهای تولید و ارائه خدمات شرکت ، نیازمند بررسی بیشتر است تلاش شرکت برای خلق و پرورش مارکهای جدید( brand-building ) و برقراری ارتباط با بازار ضعیف است شرکت برای اجرای فعالیت های ب …